சமீபத்திய ஆய்வில், தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் 39 சதவீதம் பேர் மட்டுமே நேரடி தொலைக்காட்சியை தங்கள் இயல்புநிலை விருப்பமாக தேர்வு செய்கிறார்கள், இது கடந்த ஆண்டு 47 சதவீதத்திலிருந்து குறைந்தது. பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் நெட்வொர்க்குகள் ஒவ்வொரு வருடமும் நேரடி தொலைக்காட்சி பிரபலமடையவில்லை என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
நேரடி தொலைக்காட்சிக்கு பார்வையாளர்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த நிகழ்ச்சிகளைக் காண தங்கள் அட்டவணையில் நேரம் ஒதுக்க வேண்டும். சில பார்வையாளர்கள் இன்னும் அதைச் செய்தாலும், அவர்கள் எப்போது, எங்கு வேண்டுமானாலும் தொலைக்காட்சியைப் பார்க்க விரும்புகிறார்கள் என்று தெரிகிறது. இது டிமாண்ட் தொலைக்காட்சியைப் பார்ப்பதன் வளர்ச்சியையும், நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் ஹுலு போன்ற ஸ்ட்ரீமிங் சந்தா சேவைகளின் எழுச்சியையும் விளக்குகிறது. இளைய தலைமுறையினரும், தேவைக்கேற்ப டிவியை அணுகுவதன் மூலம் வளர்ந்தனர், அதாவது டிவி நிகழ்ச்சிகளை நேரடியாகப் பார்க்கும் பாரம்பரியத்தை அவர்கள் முதலில் கைவிட்டார்கள்.
ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் நெட்வொர்க்குகள் ஆபத்தானவை என்று முடிவுகளுடன் ஹப் மேற்கொண்ட ஆய்வில் காலக்கெடு அறிக்கை. 2018 இல் கணக்கெடுக்கப்பட்ட தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் 39 சதவீதம் பேர் மட்டுமே இப்போது விருப்பத்தை வழங்கும்போது நேரடி டிவியைத் தேர்வு செய்கிறார்கள். அந்த எண்ணிக்கை 2017 ல் இருந்து 8 சதவீதம் குறைந்துள்ளது, இது தொடர்ந்து குறையும் வாய்ப்பு உள்ளது. தேவைக்கேற்ற சேவைகள், பதிலளித்தவர்களில் 48 சதவிகிதத்தினருக்கான தேர்வாக இருந்தன. 18-34 வயதுக் குழு, நேரடி தொலைக்காட்சிக்கு இன்னும் வெறுப்பைக் காட்டியது. அந்தக் குழுவில் சுமார் 26 சதவீதம் பேர் மட்டுமே நேரடி டிவியை ஒரு விருப்பமாக இருக்கும்போது தேர்வு செய்கிறார்கள். 2017 ஆம் ஆண்டில், அந்த சதவீதம் 35 சதவீதமாக இருந்தது.
இந்த எண்கள் ஆச்சரியமாகத் தெரிந்தாலும், அவை உண்மையில் இல்லை. தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் தங்கள் தொலைக்காட்சி உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு பார்க்கிறார்கள் என்பதில் முன்னெப்போதையும் விட அதிகமான தேர்வுகள் உள்ளன. பாரம்பரிய கேபிள் மற்றும் செயற்கைக்கோளைத் தவிர, பலர் ஸ்ட்ரீமிங் சந்தா சேவைகளையும் பார்த்து வருகின்றனர், மேலும் 18-34 குழுவில் 50 சதவீதம் பேர் மூன்று பெரிய சேவைகளில் குறைந்தது இரண்டு சந்தாக்களை சந்திக்கிறார்கள்: ஹுலு, அமேசான் மற்றும் நெட்ஃபிக்ஸ்.
நெட்ஃபிக்ஸ் நேரடி தொலைக்காட்சிக்கு மிகப்பெரிய இடையூறு ஏற்படுத்தியிருக்கலாம். சமீபத்திய ஆய்வில், அதிகமான தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் தங்கள் வீடியோ உள்ளடக்கத்தைப் பெறுவதற்கான வேறு எந்த முறையையும் விட நெட்ஃபிக்ஸ் விரும்புகிறார்கள் என்று காட்டியது. தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்களில் 27 சதவீதம் பேர் பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு மற்றும் கேபிள் நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் பிற ஸ்ட்ரீமிங் சந்தா சேவைகளை விட நெட்ஃபிக்ஸ் விரும்புகிறார்கள் என்பதை கணக்கெடுப்பு கண்டறிந்துள்ளது. 18-34 குழு நெட்ஃபிக்ஸ் அவர்களின் பழைய சகாக்களை விட வலுவான விருப்பத்தை காட்டியது: அந்த குழுவில் 40 சதவீதம் பேர் நெட்ஃபிக்ஸ் விரும்பினர்.
நேரடி தொலைக்காட்சிக்கு இது என்ன அர்த்தம்? நேரடி தொலைக்காட்சிக்கு ஒரு மரண முழக்கம் இருப்பதாக நிச்சயமாகத் தெரிகிறது, ஆனால் பாரம்பரிய நெட்வொர்க்குகள் இன்னும் நேரடி தொலைக்காட்சி எண்களை நம்பியுள்ளன. லைவ் டிவி எண்கள் இன்னும் ஒரு நிகழ்ச்சியை உருவாக்கலாம் அல்லது உடைக்கலாம், மேலும் டைம்லெஸ் போன்ற அர்ப்பணிப்புள்ள ரசிகர் பட்டாளங்களைக் கொண்ட பல தொடர்கள், இதனால் நெட்வொர்க்குகளை மகிழ்விப்பதாகத் தெரியவில்லை. இது போன்ற நிகழ்ச்சிகள் ரத்துசெய்யப்படும்போது, அது அதிகமானவர்களை அந்த நெட்வொர்க்குகளிலிருந்து விலக்குகிறது. நேரடி தொலைக்காட்சியை நம்புவது என்பது ஒரு நிகழ்ச்சியில் ஆர்வத்தை அளவிடுவதற்கான காலாவதியான முறையாகும், ஆனால் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி நிர்வாகிகள் அதைப் புரிந்து கொண்டதாகத் தெரியவில்லை.