இணைய ஸ்ட்ரீமிங் சேவை நெட்ஃபிக்ஸ் வீடியோ ஆதிக்கத்திற்கான அதன் தேடலில் ஒரு பெரிய இடையூறாக உள்ளது: அதன் உலகளாவிய சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை காம்காஸ்டின் அமெரிக்க எண்களை விட அதிகமாக உள்ளது.
நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் காலாண்டு வருவாய் அழைப்பில் ஈர்க்கக்கூடிய சாதனையை அறிவித்தது. 2010 ஆம் ஆண்டின் முதல் மூன்று மாதங்களில் மட்டும் மூன்று மில்லியனுக்கும் அதிகமான சந்தாதாரர்களை நிறுவனம் சேர்த்தது, இதன் மொத்தம் 23.6 மில்லியனாக இருந்தது. தற்போதைய காம்காஸ்ட் சந்தாதாரர்களின் சரியான எண்ணிக்கை தெரியவில்லை, ஆனால் படிப்படியாக குறைந்து வருகிறது: கடந்த ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் அவர்கள் மொத்தம் 22.8 மில்லியனுக்கு 135,000 பார்வையாளர்களை இழந்தனர்.
கேபிள் வாடிக்கையாளர்களின் பெரும் வருகையைத் தவிர்த்து, எண்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய வீடியோ சந்தா சேவையாக அமைகின்றன (ஒரு மில்லியனுக்கும் குறைவான நெட்ஃபிக்ஸ் வாடிக்கையாளர்கள் கனடாவில் வசிக்கின்றனர், நிறுவனத்தின் ஒரே வெளிநாட்டு சந்தை.) நாடு முழுவதும் உள்ள கேபிள் நிறுவனங்கள் பிஞ்சை உணர்கின்றன இணைய அடிப்படையிலான மாற்றுகளுக்கான விலையுயர்ந்த கேபிள் ஒப்பந்தங்களை அதிகமான குடும்பங்கள் கைவிடுகின்றன.
நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் பயணங்களில் ஓய்வெடுக்கவில்லை. நெட்ஃபிக்ஸ்-இணக்கமான ஸ்மார்ட்போன்கள், டேப்லெட்டுகள் மற்றும் செட்-டாப் பெட்டிகளின் தொடர்ச்சியான விரிவாக்க வரிசைக்கு கூடுதலாக, நிறுவனம் சிபிஎஸ் மற்றும் லயன்ஸ்கேட் போன்ற கூட்டாளர்களுடன் ஆக்கிரோஷமான உள்ளடக்க ஒப்பந்தங்களைத் தொடர்கிறது. நெட்ஃபிக்ஸ் தயாரிப்பு விளையாட்டில் கூட நுழைகிறது, அதன் முதல் அசல் நிரலாக்கத்துடன் HBO மற்றும் ஷோடைம் ஆகியவற்றின் போட்டியாளர்களை உருவாக்குகிறது - சமூக வலைப்பின்னல் இயக்குனர் டேவிட் பிஞ்சரின் புதிய தொடர் ஹவுஸ் ஆஃப் கார்டுகள் சேவைக்கு பிரத்தியேகமாக இருக்கும்.
நிச்சயமாக, நெட்ஃபிக்ஸ் காம்காஸ்டுடன் ஒப்பிடுவது ஆப்பிள்களுக்கு ஆரஞ்சு அல்ல. நெட்ஃபிக்ஸ் சந்தாதாரர்களில் பெரும்பாலோர் ஒரு மாதத்திற்கு பத்து டாலருக்கும் குறைவாகவே செலுத்துகிறார்கள், அதே சமயம் சராசரி கேபிள் பில் $ 100 க்கும் அதிகமாக உள்ளது. காம்காஸ்ட் சரியாக வலிக்கவில்லை: அதன் தொலைக்காட்சி சந்தாதாரர்கள் தொடர்ந்து குறைந்து கொண்டே இருக்கும்போது, ஒவ்வொரு காலாண்டிலும் இது மேலும் மேலும் குரல் மற்றும் இணைய இணைப்புகளைச் சேர்க்கிறது, அதன் மொத்த வருவாயை கணிசமாக அதிகரிக்கிறது.
உள்ளடக்க விளையாட்டில் நெட்ஃபிக்ஸ் மட்டும் நுழைவதில்லை. என்.பி.சி-யுனிவர்சலுடன் காம்காஸ்டின் இணைப்பு அதன் இறுதி கட்டத்தில் உள்ளது - க்யூ 1 2011 முடிவுகள், உள்கட்டமைப்பு நிறுவனங்களின் நிதித் தரவை வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி பிரதானத்துடன் இணைக்கும் முதல் முறையாகும்.
நெட்ஃபிக்ஸ் முதன்மை போட்டியாளரான ஹுலு தொடர்ந்து பின்தங்கியிருக்கிறது. பிப்ரவரியில் ஹுலு தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜேசன் கிலார் $ 8 ஹுலு பிளஸ் சேவைக்கு சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை இந்த ஆண்டு ஒரு மில்லியனைக் கடக்கும் என்று கணித்துள்ளார். மீண்டும், இது நேரான ஒப்பீடு அல்ல, ஏனென்றால் ஹுலுவின் இலவச சேவையை மில்லியன் கணக்கானவர்கள் பார்க்கிறார்கள் மற்றும் விளம்பரம் மூலம் வருவாயை ஈட்டுகிறார்கள்.
பொருளாதார வீழ்ச்சி அதன் நான்காவது ஆண்டாக தொடர்ந்தும், நாட்டின் அதிவேக இணைய உள்கட்டமைப்பு மேலும் நன்கு நிறுவப்பட்டதும் (காம்காஸ்டுக்கு ஒரு பகுதியாக நன்றி) மேலும் அதிகமான தொலைக்காட்சி நுகர்வோர் டிஜிட்டல் நுகர்வு மாதிரிக்கு மாறுவதை நாம் எதிர்பார்க்கலாம்.