ஸ்ட்ரீமிங் போட்டி வளரும்போது நெட்ஃபிக்ஸ் மேலே இருக்க முடியுமா?

வால்ட் டிஸ்னி நிறுவனம் அண்மையில் தங்களது சொந்த ஸ்ட்ரீமிங் தளத்தை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான திட்டங்களை அறிவித்தது. இதன் பொருள் என்னவென்றால், நெட்ஃபிக்ஸ் போன்ற இப்போதைய போட்டிச் சேவைகளிலிருந்து அவர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை அகற்றுவது மட்டுமல்லாமல், பெருகிய முறையில் லாபகரமான பைகளில் தங்களைத் தாங்களே செதுக்குவார்கள் என்று அவர்கள் நம்புவார்கள். இது நிறுவனத்திற்கான நில அதிர்வு மாற்றமாகும், மேலும் இது தொழில்துறையில் ஒரு பெரிய பரிணாம வளர்ச்சியைக் குறிக்கிறது, இது ஒருபோதும் சிறந்த நேரத்தை விட விளையாட்டை விட முன்னேறவில்லை. நெட்ஃபிக்ஸ் அந்த பரிணாம வளர்ச்சியை முன்னோடியாகக் கொண்டு, அசல் உள்ளடக்கத்தை பாரம்பரிய வழிமுறைகளின் மூலம் நியாயப்படுத்தவில்லை, மேலும் திரைப்படங்களையும் டிவியையும் கூட நாம் முதலில் உட்கொள்ளும் முறையை மாற்ற உதவியது. அதிக அளவில் பார்க்கும் சந்தை வளர்ந்து வருகிறது, டிஸ்னி அதை விரும்புகிறது.

அவர்கள் மட்டும் அல்ல: எஃப்எக்ஸ் நெட்வொர்க்குகள் தங்களது சொந்த வரவிருக்கும் ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை அறிவித்தன, அவற்றின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஜான் லேண்ட்கிராஃப் கன்னத்துடன் பெருகிய முறையில் லாபகரமான சந்தை "ஒவ்வொரு நாளும் பணத்துடன் முகத்தில் சுடப்படுவது போன்றது." இப்போது நிறைவுற்ற ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையில் இறங்க டிஸ்னியின் முடிவின் பின்னணியில் இது ஒரு உந்து சக்தியாகும். இது ஒரு வெளிப்படையான நுகர்வோர் போக்கு, பார்வையாளர்களால் "நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் சில்லி" என்பதைத் தேர்வுசெய்து, அதிக லாப-நட்பு கட்டண-டிவி தொகுப்புகளுக்குப் பதிலாக டிஜிட்டல் விருப்பங்கள் மூலம் பார்க்கலாம், அங்கு பணம் மீண்டும் மூலத்திற்குச் செல்கிறது. டி.எஸ்னியின் தற்போதைய முன்னிலைக்கு இது ஒரு காரணம் என்று நம்பப்படுகிறது, ஏனெனில் இந்த மாதிரி ஈ.எஸ்.பி.என் போன்ற முன்னர் நம்பகமான வருமான ஆதாரங்களைத் தாக்கிய நிறுவனத்திற்கு விட்டுச் சென்றது: மக்கள் நெட்வொர்க்கை மலிவாக வேறு இடங்களில் பெற முடிந்தால், டிஸ்னி விரும்புவதில் ஏன் ஒட்டிக்கொள்கிறது அவர்களுக்கு? விரைவில்,அவர்களுக்கு ஒரு தேர்வு இருக்காது, இது டிஸ்னியின் பிராண்டுக்கும் முதலீட்டாளர்களுக்கும் சிறந்தது.

இந்த சந்தையில் எல்லாம் சரியாக இல்லை, நிச்சயமாக, நன்மைகள் சிலவற்றிலிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளன. கடந்த மாதம் பெரிதும் அறிவிக்கப்பட்டதைப் போல, ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையில் இன்னும் ஆதிக்கம் செலுத்தும் நெட்ஃபிக்ஸ், b 20 பில்லியனுக்கும் அதிகமான கடனில் உள்ளது, ஏனெனில் அவர்கள் புதிய சந்தாதாரர்களை மடிக்கும் வகையில் உருவாக்கும் பிரத்யேக உள்ளடக்கத்திற்கு பணம் செலுத்துவதற்காக பெருமளவில் கடன் வாங்குகிறார்கள். அந்த சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து வருகிறது மற்றும் வருவாய் உறுதியானது, ஆனால் இப்போதைக்கு அந்த கடன் துளை இன்னும் ஆழமாக தோண்டுவதில் சேவை மகிழ்ச்சியடைகிறது, இது நெட்ஃபிக்ஸ் நிறுவனத்தை ஊக்குவிப்பதற்கு போதுமான முறையீடு செய்யும் ஒரு பின்-பட்டியலை உருவாக்குகிறது. இது குறுகிய காலத்திற்கு, வெற்றிக்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லாத ஆபத்தான மற்றும் பெருமளவில் விலையுயர்ந்த உத்தி. இது டிஸ்னியின் முதலீட்டாளர்களின் மனதில் தெளிவாக உள்ளது, ஏனெனில் இந்த அறிவிப்பு புதன்கிழமை பங்குகள் 4% குறைவுடன் முடிவடைந்தது.

ஸ்ட்ரீமிங் விளையாட்டில் இறங்கும்போது பெரிய இடையூறுகள் உள்ளன. டிஸ்னி கூட, இந்த கிரகத்தின் மிக சக்திவாய்ந்த பொழுதுபோக்கு நிறுவனமாகவும், தலைமுறைகளாக ஏராளமான ரசிகர்களின் விசுவாசத்தைப் பெற்றதாகவும் உள்ளது, இந்த புதிய சேவைக்காக சந்தாதாரர்கள் ஒரு மாதத்திற்கு சில டாலர்களை கூடுதலாகப் பெறுவதற்கு தனித்துவமான ஒன்றை வழங்க வேண்டும். நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் அமேசான் அசல் தொடர்கள் மற்றும் திரைப்படங்களைக் கொண்டுள்ளன, மேலும் ஃபிலிம்ஸ்ட்ரக் அளவுகோல் சேகரிப்புடன் அரிய மற்றும் உன்னதமான திரைப்படங்களை வழங்குகிறது. நெட்ஃபிக்ஸ் அவர்கள் வழங்கும் உள்ளடக்கத்தின் சுத்த அளவு, வகைகள் மற்றும் ஊடகங்களை பரப்புதல் மற்றும் அனைவருக்கும் ஏதாவது ஒன்றை வழங்குவதில் இருந்து பயனடைகிறது. வளர்ந்து வரும் போட்டி நெட்ஃபிக்ஸ் நிறுவனத்திற்கான அந்த எண்ட்கேமை பஞ்சர் செய்யலாம், குறிப்பாக மற்ற ஸ்டுடியோக்கள் அல்லது நெட்வொர்க்குகள் டிஸ்னியை நகலெடுத்து தங்கள் உள்ளடக்கத்தை தங்கள் சொந்த சேவைகளைத் தொடங்கினால்.

போட்டி நுகர்வோருக்கு அதன் தலைகீழாக உள்ளது: ஒவ்வொரு சேவையும் ஒரு மாதத்திற்கு மதிப்புமிக்க சில டாலர்களை சம்பாதிக்க இன்னும் கடினமாக உழைக்க வேண்டியிருக்கும். எந்த ஸ்ட்ரீமரில் சிறந்த திரைப்படங்களுக்கான அணுகல் இருக்கும்? எல்லோரும் பார்க்க வேண்டிய தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியைப் பார்க்க வேண்டியவை எது? மிகச் சிறந்த செலவில் மிகச் சிறந்த ஒப்பந்தத்தை வழங்குபவர் யார்? ஒவ்வொரு சேவையிலும் பதிவுபெறும் ஆழ்ந்த பைகளில் ஆர்வமுள்ள பார்வையாளர்கள் எப்போதும் இருப்பார்கள், ஆனால் அது சராசரி வாடிக்கையாளராக இருக்காது. பல சந்தாதாரர்கள் ஒரு சேவையை பொருட்கள் இல்லாவிட்டால் மற்றொன்றுக்கு ஆதரவாக அதைக் குறைப்பார்கள்.

ஸ்ட்ரீமிங்கின் புகழ் அதிகரித்ததால் பீக் டிவியின் அடிக்கடி விவாதிக்கப்பட்ட சிக்கல் அதிவேகமாக வளர்ந்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு ஜான் லேண்ட்கிராஃப் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, 2016 ஆம் ஆண்டில் 455 ஸ்கிரிப்டு செய்யப்பட்ட தொடர்கள் காற்றில் காணப்பட்டன. 141 தொடர்கள் மட்டும் ஒளிபரப்பப்படுகின்றன அல்லது ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்காக அறிவிக்கப்பட்டுள்ளன. கூடுதல் தேர்வு என்பது விளையாட்டின் பெயர், ஆனால் இது ஏற்கனவே நெரிசலான துறையில் வெளியேறுவதை இன்னும் கடினமாக்குகிறது, மேடையில் எவ்வளவு முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாக இருந்தாலும். நெட்ஃபிக்ஸ் கூட தி கெட் டவுன் மற்றும் மார்கோ போலோ போன்ற விலையுயர்ந்த சூதாட்டங்களைச் செய்ய முடியவில்லை, எனவே சிறிய தொடக்கத்திற்கு இதன் பொருள் என்ன?

ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கு, அந்த பெரிய கனவுகள் விரைவாக நொறுங்கின. 2016 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் என்.பி.சி அறிமுகப்படுத்திய ஒரு முழுமையான ஸ்ட்ரீமிங் சேவையான சீசோ, நகைச்சுவை அழகர்களுக்கான ஒரு நிறுத்த தளமாக கருதப்பட்டது. கிளாசிக் நகைச்சுவைத் தொடர்கள் மற்றும் ஸ்டாண்ட்-அப் ஸ்பெஷல்களின் வகைப்படுத்தலின் மேல், மேடையில் டேக் மை வைஃப் போன்ற அசல் நிகழ்ச்சிகளின் பிரத்யேக வீடு இருந்தது, திருமணமான நகைச்சுவை நடிகர்களான கேமரூன் எஸ்போசிட்டோ மற்றும் ரியா புட்சர் ஆகியோரால் விமர்சன ரீதியாக பாராட்டப்பட்ட ரோம்-காம் மற்றும் தொலைக்காட்சி தழுவல் போட்காஸ்ட் ஹிட் மை பிரதர், மை பிரதர் அண்ட் மீ. யோசனை சுவாரஸ்யமானது - ஒரு பெரிய தளம் ஒருபோதும் பாரிய பார்வையாளர்களை நோக்கமாகக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் நகைச்சுவை மீது உண்மையிலேயே ஆர்வமுள்ள தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சிலருக்கு கவனமாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது - ஆனால் அது வந்தவுடன் இறந்துவிட்டது, மேலும் இந்த வாரம் என்.பி.சி சீசோவை மூடுவதாக அறிவிக்கப்பட்டது. அவர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் வேண்டுமென்றே சிறியதாக இருக்கலாம்,ஆனால் அப்போதும் கூட அவர்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் மற்றும் அமேசான் போன்ற பெரிய வீரர்களுடன் தொடர்ந்து இருக்க முடியவில்லை. அவர்களின் பாராட்டப்பட்ட அசல் நிகழ்ச்சிகளால் கூட எண்களைக் கொண்டு வர முடியவில்லை, ஏனெனில் அவை நல்லவை அல்ல, ஆனால் மற்ற தளங்களில் மாமத் தேர்வுக்கு எதிராக ஒரு சில நிகழ்ச்சிகளுக்கு ஒரு மாதத்திற்கு 99 3.99 செலுத்துவது பயனுள்ள ஒப்பந்தமல்ல. ராய்ட்டர்ஸின் கூற்றுப்படி, அமெரிக்க பிராட்பேண்ட் குடும்பங்களில் 19% கடந்த ஆண்டில் குறைந்தது ஒரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை ரத்து செய்தது.

SeeSo இந்த உச்ச ஸ்ட்ரீமிங் சிக்கலுக்கு மிகவும் மட்டுப்படுத்தப்பட்ட எடுத்துக்காட்டு, ஆனால் இது அனைத்து ஆபத்துகளையும் உள்ளடக்கியது: கணிசமான பார்வையாளர்களைப் பெறுவதில் சிக்கல், அவர்களின் புள்ளிவிவரங்களை கவர்ந்திழுக்க போதுமான உள்ளடக்கம் இல்லை, பணமில்லா கூட்டத்திற்கு தேவையற்ற ஆடம்பரமாக இருக்க வேண்டும் என்ற கருத்து. வாடிக்கையாளருக்கு ஒரு நன்மையாக போட்டியின் யோசனை நல்ல பழமையான சோம்பலின் எளிமையான யதார்த்தத்தை புறக்கணிக்கிறது - எல்லாவற்றையும் ஒரே மேடையில் நாங்கள் விரும்புகிறோம், நாங்கள் மாறாமல் இருக்க வேண்டும், மேலும் சலுகைக்காக ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு முறை மட்டுமே நாங்கள் செலுத்த விரும்புகிறோம். பல ஸ்ட்ரீமிங் உரிமைகளை வைத்திருக்கும் ஒரு நிறுவனத்தின் பெஹிமோத் முற்றிலும் பயனளிக்காது - அவ்வாறு செய்வது, நெட்ஃபிக்ஸ் அவர்கள் விரும்பியதை வசூலிக்க முடியும் என்பதனால், வேறு எவரும் போட்டியிட எதையும் வழங்குவதில்லை என்பதால் - ஆனால் இது அநேகமாக பலருக்கு பிளேட்டோனிக் இலட்சியமாகும் நுகர்வோர்.

இது சாத்தியக்கூறுக்கு வெளியே இல்லை. டிஸ்னி டிஸ்னி திரைப்படங்களை மட்டும் வைத்திருக்கவில்லை: அவை மார்வெல், ஸ்டார் வார்ஸ், ஏபிசி டிவி குரூப் (இது ஏபிசி, ஏ + இ, தி டிஸ்னி சேனல் மற்றும் ஹுலுவை உள்ளடக்கியது), பிக்சர் மற்றும் ஈஎஸ்பிஎன் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது. அதையெல்லாம் ஒரே குடையின் கீழ் கொண்டுவருவது இறுதி வணிக நடவடிக்கையாக இருக்கும், ஆனால் அது நிலையானதா? டிஸ்னி கூட சந்தையில் நிதி சிக்கல்கள் அல்லது மாற்றங்களிலிருந்து விடுபடவில்லை. ஒவ்வொரு நெட்வொர்க், ஸ்டுடியோ மற்றும் குழு ஸ்ட்ரீமிங் மாதிரியுடன் வேகமாக முன்னேறி, சந்தை ஆதிக்கத்தை நோக்கி ஓடுகையில், இந்த வெறி ஸ்ட்ரீமிங்கின் உடையக்கூடிய சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் இருக்கும் சிக்கல்களை நன்றாக அதிகரிக்கக்கூடும். இது இன்னும் ஒரு புதிய சந்தையாகும், குறிப்பாக கேபிள் டிவி தொகுப்புகளுடன் ஒப்பிடும்போது, ​​சோர்வு நுகர்வோருடனும், நடுவில் சிக்கிய படைப்பாளர்களுடனும் விரைவாக உட்கார்ந்து கொள்ளக்கூடிய பிரத்தியேகங்களை உருவாக்குகிறது.சாத்தியமான மிகப்பெரிய மக்கள்தொகையை மகிழ்விக்கும் சிறந்த மாதிரியை உருவாக்குவதற்கு பல பில்லியன் டாலர்கள் செலவாகும், நெட்ஃபிக்ஸ் மூக்கு வழியாக கடன் வாங்குகிறது, மேலும் ஒவ்வொரு பொழுதுபோக்கு நிறுவனங்களும் தொடர்ந்து வைத்திருக்க முடியாது.

இந்த சந்தை எப்போதுமே மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, எனவே இப்போது மற்றும் டிஸ்னி தங்கள் சொந்த சேவைகளை தரையில் இருந்து பெறுவதற்கு இடையில் எதுவும் நடக்கலாம். இறுதியில், சக்தி பார்வையாளர்களிடம்தான் உள்ளது, அதன் சுவை மற்றும் பார்வை விருப்பத்தேர்வுகள் ஒவ்வொரு நிறுவனமும் நோக்கிய போக்குகளைக் குறிக்கும். வளர்ந்து வரும் போட்டியில் இருந்து, டிஸ்னி நிச்சயமாக கால் வைத்திருக்கிறது, ஆனால் பீக் டிவி தீர்ந்து போகிறது என்று நீங்கள் நினைத்தால், பீக் ஸ்ட்ரீமிங் ஒரு புதிய அளவிலான குழப்பத்தை அளிக்கும்.